A publicidade nas redes sociais não é novidade e muitas empresas estão a utilizar estas plataformas para promover produtos especificamente para um público mais jovem.
Calcula-se que os jovens estejam atualmente expostos a milhares de anúncios por dia. No entanto, os influenciadores destas redes têm uma papel ainda mais importante na educação e não promoção do jogo ilegal – o que não acontece.
Marketing de Influência no Jogo Online
Uma das formas mais populares das casas de apostas desportivas e casinos online se promoverem é por meio de influenciadores digitais, seja pelo Instagram, Facebook, Youtube, Tik Tok, Twitch, ou outras redes.
O seu público (que, em alguns casos, pode ser constituído por milhões de seguidores) pode então registar-se nas plataformas promovidas, com “promessas” de dinheiro fácil e de vitória. Estes influenciadores tendem a mostrar apenas as vitórias que têm, passando uma imagem que não corresponde à realidade.
O mais grave é também a promoção destas casas ilegais. É compreensível que casas ilegais tenham mais lucro devido ao não pagamento de taxas e não cumprirem quaisquer legislações e fazem ofertas com valores aliciantes a estes influenciadores.
No entanto, quem aceita as propostas não tem qualquer conhecimento sobre a indústria do iGaming e na grande maioria dos casos, nem qualquer conhecimento sobre marketing.
Na ausência de conhecerem como o mercado funciona, acabam muitas vezes por chamar “legal” às casas que promovem, passando informação errada, de forma grave.
O público-alvo, sendo mais jovem e idolatrando essas pessoas, acredita no que elas dizem e acabam por se registar na esperança de conseguir ganhar algum dinheiro fácil – o que na rapidamente se transforma em frustração e tristeza, pois perderam o valor depositado.
Os Novos Embaixadores do Jogo Responsável?
Os influenciadores têm uma capacidade única de se ligarem ao seu público de forma autêntica e poderiam canalizar esse alcance para promover o jogo responsável (em casas de apostas legais!).
1. Educar ao seu próprio estilo
No lugar de se limitarem a alertar para os perigos da dependência, muitos influenciadores poderiam criar conteúdos informativos que educam os seus seguidores de uma forma divertida e acessível. Isto pode incluir vídeos, podcasts e publicações interativas que desmistificam a questão e promovem uma abordagem saudável.
2. Inspiração para práticas responsáveis
Ao partilharem as suas próprias experiências com o jogo e ao terem em conta os altos e baixos, estes criadores podem inspirar os seus seguidores a adotarem práticas responsáveis. Mostrar que é possível divertir-se sem excessos é uma mensagem poderosa.
Desafios para os Influenciadores Digitais
Mesmo que existam boas intenções, os influenciadores podem enfrentar desafios quando se trata de promover o jogo responsável. A pressão para criar conteúdos cativantes pode levar à glamourização do jogo.
Por conseguinte, é fundamental que estes criadores mantenham um equilíbrio entre entretenimento e responsabilidade. À medida que a indústria dos jogos e apostas continua a crescer, o papel dos influenciadores tornar-se-á ainda mais relevante.
Com a sua capacidade de envolver e educar, têm o potencial de transformar a cultura do jogo num espaço mais seguro e consciente. Ao assumirem esta responsabilidade, os influenciadores têm a capacidade de entreter o seu público e de contribuir para um futuro em que o jogo seja plenamente entendido como uma atividade saudável e agradável para todos.
Redução de Danos e de Pensamento Crítico
Para minimizar os riscos, é importante manter um ceticismo saudável em relação a tudo o que vemos e ouvimos online e ser um consumidor cauteloso ao ver conteúdos promocionais.
Conversar sobre conteúdos patrocinados, riscos e desenvolvimento de competências de pensamento crítico é um passo importante que os pais ou tutores podem dar com os jovens para minimizar os danos.
Algumas das perguntas que devemos fazer a nós próprios quando vemos conteúdo promocional de influenciadores incluem:
- Porque é que esta atividade/produto está a ser promovido para mim?
- O criador tem algum incentivo para promover este produto/serviço?
- O resultado que estão a prometer é provável?
- Alguma vez considerei esta compra antes de ver este influenciador a promovê-la?
- Qual é a minha motivação para comprar/usar este produto/serviço?
- Existe alguma segurança no meu dinheiro?
- Parece demasiado bom para ser verdade?
Como Prevenir Estas Ações? Estudo de Caso da Austrália
Um estudo feito na Austrália sublinha a importância de adotar uma abordagem global para evitar a exposição dos jovens à publicidade do jogo (ilegal).
“Esta abordagem não deve centrar-se apenas na imposição de regulamentos mais rigorosos para limitar as atividades promocionais da indústria dos jogos de azar, mas deve também ter como objetivo contrariar as estratégias inovadoras utilizadas pela indústria para atrair as crianças e os jovens”, acrescenta o estudo.
“Ao abordar estas preocupações, os decisores políticos e as partes interessadas podem trabalhar no sentido de salvaguardar o bem-estar dos jovens e atenuar os riscos associados ao jogo”.
As diretrizes para a publicidade de influenciadores nas redes sociais foram reforçadas na Austrália desde fevereiro de 2021 para garantir que a relação entre um influenciador e a marca que está promovendo seja clara.
Os influenciadores das redes sociais no país devem divulgar as suas parcerias publicitárias utilizando #ad ou #Sponsored para divulgar as publicações patrocinadas. A decisão foi tomada na sequência de uma decisão da UK Gambling Commission (UKGC), segundo a qual a utilização de terceiros na publicidade a jogos de azar é aceitável, mas exige uma identificação clara.
A UKGC exige que qualquer endosso de um influenciador contido em anúncios de jogos de azar baseados no Reino Unido seja acompanhado de uma declaração que identifique a relação comercial entre o anunciante e o influenciador, incluindo se este é pago para endossar o serviço de jogos de azar.
Os anunciantes sediados no Reino Unido são obrigados a especificar se o endosso é um “publicitário” ou um “post patrocinado”.
Em 2022, as autoridades britânicas proibiram mesmo os desportistas “bem conhecidos dos menores de 18 anos” de promoverem marcas de apostas na televisão ou nas redes sociais a partir de 1 de outubro, a tempo do Campeonato do Mundo, após o avançado do Manchester United, Cristiano Ronaldo, e o avançado do Paris Saint-Germain, Neymar, terem sido embaixadores da PokerStars.
Para além das medidas legislativas, o estudo defende também a realização de “campanhas e políticas robustas de educação pública” destinadas a reduzir a acessibilidade e a disponibilidade do jogo.
O mesmo relatório sublinha a urgência da questão, apelando aos governos para que tomem medidas rápidas e decisivas para proteger a próxima geração dos impactos adversos do jogo.
No centro destes esforços está a necessidade de um controlo e regulamentação vigilantes de todas as formas de comercialização do jogo, incluindo táticas inovadoras especificamente concebidas para influenciar os jovens.
Será esta uma boa alternativa para Portugal ou são demasiadas restrições?
FAQ – Perguntas Frequentes
Podemos ter perdido algumas informações importantes para si, por isso, verifique a nossa breve secção das perguntas mais frequentes abaixo.
